界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 刘海川
2025年2月28日，拥有百万粉丝的网红顾茜茜被抖音禁言，其抖音页面显示“该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言”，并已无法关注。不过，截至目前，其快手平台账号暂时未被禁言。
在短视频中，顾茜茜的造型极具个性，公开资料显示，顾茜茜是一名95后主播，江苏南通人。她从2018年开始闯入短视频与直播行业，截至2025年2月28日，顾茜茜在抖音平台拥有超489万粉丝，在快手平台拥有超568万粉丝。顾茜茜早期的直播风格相对“草根”，风格轻松诙谐：她会在视频中教大家“如何拍出大长腿”，也会在2019年3月快手粉丝刚刚破50万时发视频庆祝，还会分享自己的“深夜小食堂”。近几年，其视频风格有所变化，顾茜茜屡次陷入“炫富”“低俗”等争议之中。
随着团队的组建与发展，顾茜茜并不满足于做网红，还以网红身份反哺实体产业。界面新闻搜索天眼查发现，顾茜茜名下关联8家企业，包括青岛顾茜茜生物技术有限公司、杭州顾顺文化传播有限公司等，涵盖生物技术、文化传播等领域，其中7家为存续或开业状态。这些企业最早成立于2021年，有4家成立于2024年。
2025年2月份，顾茜茜在直播中高调展示自己的收入，并称自己“什么都没干”就可以日入超30万佣金，此举曾冲上微博热搜。后来，她在直播中为自己澄清，收入包含团队工资等，并称自己“一没偷、二没抢、三没圈，咱们这个钱挣的都是辛苦钱”，还称自己什么都不做挣到钱是为了“气黑粉”。
蝉妈妈数据显示，2025年以来，顾茜茜已进行20次直播，场均观看为221.3万人次。场均销售额落在75万到100万元之间。近3个月，顾茜茜的直播场均观看近200万人次，场均销售额落在50万到75万元之间。以2024年双11为例，顾茜茜在2024年11月11日的直播持续了近6个小时，观看人次超350万，销售额在100万至250万元之间。
值得一提的是，顾茜茜的直播观众群体中，女性用户超过70%，多在30岁以下，消费人群有超28%来自三线城市、超21%来自四线城市。在蝉妈妈给出的达人诊断中，顾茜茜对美妆护肤产品的带货能力超过了90%的同行业达人。
几年时间内，顾茜茜从“草根”发展到一位具有争议性的网红，而争议性或许也意味着更大的风险。有观点认为，顾茜茜此次被禁言是由于其直播中的炫富言论，以及长期以来争议内容的积累。上海直播电商协会嘉定分会长、短视频流量大数据分析师孙博文告诉界面新闻，顾茜茜可以算一线网红，但达不到头部级别。对于顾茜茜的争议性，孙博文认为：“线上内容本身遵循的一个宣传化原则，就是制造舆论导向。个人新媒体团队和以个人人设为主的账号最大的风险就是艺人经济管理。”另外，孙博文介绍，除了直播封禁，平台对于主播们的封禁方式还有人脸封禁、身份证封禁、语音封禁等。
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